當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 占領(lǐng)市場不一定要靠廣告 作者：佚名 日期：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

    你知道“米其林”嗎？很多人表示沒有聽說過米其林這個品牌。
    實際上，世界上有20%的汽車輪胎是由米其林所提供的，它在全球17個國家有74個分工廠，每天生產(chǎn)輪胎77萬條、內(nèi)胎9.5萬條。這樣一家公司，在中國這樣一個日益蓬勃發(fā)展的汽車市場上居然默默無聞，著實讓人感到不解。另據(jù)介紹，有百年歷史的米其林直到1985年才在法國首次聘請廣告公司，對其品牌形象進行宣傳。這是一個非常獨特的公司。
    集團合伙人愛德華.米其林認為，企業(yè)的知名度取決于產(chǎn)品的質(zhì)量，因
此米其林現(xiàn)在在中國并不希望急劇膨脹，盲目做大，而是希望一步步打下堅實的基礎(chǔ)，只做不說。米其林認為，米其林對于中國市場來說還比較年輕，但公司的市場策略是為客戶提供長期的最優(yōu)質(zhì)的服務�，F(xiàn)在公司的產(chǎn)品已經(jīng)投入到中國市場，客戶能夠體驗到的不僅是產(chǎn)品高質(zhì)量的性能，還有機會接受產(chǎn)品知識的培訓以及長期的售后服務。使客戶滿意并和他們面對面地交流才是贏得市場的關(guān)鍵，雖然這需要一定的時間。
    在沈陽，名氣不大的米其林合資工廠正在踏踏實實地做著最基本的工作，每年生產(chǎn)80萬條左右的汽車輪胎。該企業(yè)目前有900多名中國雇員，這個數(shù)目在不久的將來還會增加。在米其林眼中，產(chǎn)品的質(zhì)量包含著兩個最基本的因素：安全和環(huán)保。安全的概念就是不斷改善輪胎在不同路況下的抓地表現(xiàn)；而環(huán)保的目標則是在研究過程中，就從輪胎的生產(chǎn)及應用等各個角度去盡量減少能耗問題，環(huán)保理念貫穿于輪胎從設(shè)計到回收的整個過程。米其林公司在巴西和尼日利亞開辟了6處橡膠種植園，總面積達2.3萬公頃，為工廠提供可再生的天然橡膠。在其它地方如日本，70%的廢輪胎被水泥廠用作燃料；在米其林，發(fā)明了輪胎翻新技術(shù)，使高質(zhì)量的卡車輪胎、飛機輪胎能夠經(jīng)受多次翻新，重新安全使用。
    米其林說，整個米其林是一個大家，在其中人人都關(guān)心著公司的未來。公司是抱著長期發(fā)展的計劃來到中國的。據(jù)估計，到2000年，中國路面上行駛的汽車可達3000萬輛，而每年對輪胎的需求量約6300萬條到6600萬條。米其林盯著的是這個巨大的市場。